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直播行业不景气,虚假繁荣的虚拟主播,泡沫会被戳破吗?

2023-02-05 19:59:15 2126

摘要:虚拟主播圈子俗称v圈,v圈在二次元圈子里风头正盛,无论是线上二创还是线下的漫展,v圈人都贡献了不少热度。但v圈如此“繁荣”的背后,是一个令人深思的问题:虚拟主播会崩盘吗?因为人流量比虚拟主播更多的,资金流比虚拟主播更足的直播圈子,正在面临萎...

虚拟主播圈子俗称v圈,v圈在二次元圈子里风头正盛,无论是线上二创还是线下的漫展,v圈人都贡献了不少热度。但v圈如此“繁荣”的背后,是一个令人深思的问题:虚拟主播会崩盘吗?因为人流量比虚拟主播更多的,资金流比虚拟主播更足的直播圈子,正在面临萎缩危机,它的今天可能是v圈的明天。下面来详细分析下,如下:

真人直播不景气,v圈瑟瑟发抖

了解过直播圈子的人,肯定知道一个大消息:企鹅电竞将要关停。网上三大直播平台分别是斗鱼、虎牙和企鹅电竞,企鹅电竞已经算是直播行业的佼佼者,连它也要停止服务,可见现在直播行业已经不像以前那么景气了。另一个直播平台斗鱼则错失lpl赛事大合同,lol频道的主播也陷入了低谷期。虚拟主播属于直播圈子的一方诸侯,现在几个大诸侯都出事了,v圈难免受到牵连。

v圈会不会受到直播行业地震的影响,主要看一个问题:主播贵不贵。之前经营困难的几个直播平台,都有共同的问题就是养不起大主播。直播圈子的主播工资虚高,动不动几十万一个月,但他们粉丝带来的收入又比不上工资,所以直播平台就想办法卡合同坑主播,压缩他们的工资,弄出一堆主播合同门事件。

v圈虚拟主播现在的收入和成本,比真人主播要低得多,一方面虚拟主播的皮套属于公司,中之人只是套皮打工的,他们的收入受到公司节制;另一方面虚拟主播的体量,放在国内直播圈子依然不算最大。某站最火的虚拟主播嘉然,最高收入纪录是生日会的259万,而旭旭宝宝一个dnf区的头号主播,四年前在斗鱼首播就获得了300多万的礼物。

v圈相对安全,因为赚钱“不多”

v圈体量小且主播受到节制,使得它拥有不俗的抗压能力,躲过直播行业萎缩的概率较大。首先现在虚拟主播“不贵”,她们的中之人要么是退役的爱豆,要么是网红,要么是女毕业生。现在的大主播像pdd和芜湖大司马,私底下投资实业当老板,他们的身价比起网红和女毕业生,当然高上n倍。所以虚拟主播中之人成本不高,即便凉凉了,带来的损失比起真人主播也要小。

另一方面则是虚拟主播的赚钱目标,比起真人主播要小得多。在某站的虚拟主播一个月300舰左右,就可以活得比较滋润,换算过来一个舰花198,她们一个月总计收入五万,如果和平台五五分成,就是每个月实际收入两万左右。两万块钱放其他平台,只能养活一些国服前十的不温不火的主播,但放v圈能养众多人气主播。

所以在直播行业地震的影响下,v圈守住自己一亩三分地并不困难。中之人只是公司聘请的员工,她们的身价不会因为粉丝越来越多而得到较大提升,避免了主播身价暴涨平台付不起的尴尬情况。另一方面虚拟主播圈子的消费力,没有真人主播圈子高,换言之它是小本小利生意,只要有适量的资金,就能混的风生水起,不必激烈追加投资。

总结:

虽然虚拟主播像其他直播圈子一样,有虚假繁荣的假象,但现在直播圈子的大地震,并不会连带戳破虚拟主播的泡沫,因为虚拟主播的溢价并不严重。直播公司可以管控主播身价,除非主播做出出格行为,不然撼动不了公司地基,而且圈子盈利金额和同行比不大,因此不需要冒巨大经济风险,不需要过度竞争投入巨大资金。

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