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5月6日晚，海外虚拟主播vox在B站的邀请下，开启了中国直播首秀，这位虚拟主播完全使用英文和B站的网友们沟通交流，从最终数据上来看，直播时长共计1.7小时，营收111万人民币，付费人数接近4万人次，互动人数更是超过了5万人次，在当晚登上了实时热门的首位。这一直播营收成绩着实令人吃惊，是谁在为此买单？

虚拟主播vox为什么会火？

即便是放眼整个B站直播区的UP，能够在如此短的时间内获得如此高额关注度和营收的也实属相当少见的存在，截至目前为止，为vox充值“提督”（为B站直播间等级，提督级为1998元每个月）的人数已经破千。直到今日，该账号下已经有了近76万粉丝，涨粉速度也相当惊人，虚拟主播vox是什么来头？

所谓的“虚拟主播”，指的就是以虚拟性在在视频网站上发布视频或者直播的人，世界范围内主要有虚拟主播活跃的平台为国内的B站和国外的油管，其发源地在日本，当前主要活跃受众区域也较为集中在亚洲地区。虚拟形象大体上分为几类，全三维拟真人的，三维拟卡通形象的，平面卡通形象的。

vox属于使用平面卡通形象出镜的主播，全名称为vox akuma，从其口音来看是一位青年英国男性，是日本虚拟主播公司彩虹社旗下一员，也是彩虹社出品的虚拟主播男团luxiem中的一员。在彩虹社的运营下，虚拟主播形象的打造与偶像类似，vox的个人设定为“声之恶魔”，通过声音和观众交流，性格设定为强势、成熟、敏锐、绅士，具有非常鲜明的个人性格特点和互动风格，言语风格也区别于日常对话，有少女类游戏感，正贴合了其直播主要受众群为青年女性群体的特征。

这一团队在2021年12月出道后，主要在油管活跃，获得了一批的粉丝，其中亦有部分来自中国的粉丝。据记者观察，认可vox的观众主要出于以下几点原因，第一，被人设所打动，vox的直播非常健谈，同时谈话内容和风格比较温和，不少网友评价他“绅士”“情商高”，他在直播中对观众们的鼓励也让不少人非常的“上头”。第二，被声音所吸引，声音音色是否动人对虚拟主播人气的影响极大，在首次接触一位虚拟主播时，音色是否动听，是否有足够的辨识度极其关键。目前国内较为活跃的虚拟主播以女性为主，优秀的男性形象虚拟主播数量不多，这也可能是vox在国内首播备受关注的一重原因。

从网友们对昨晚vox直播的评论反馈来看，正负面信息均有，一方面，不少网友表示从观看直播中获得了休闲、愉悦之感，甚至还有网友开玩笑的将他称作“劝学直播”，表示自己想要好好补习英语以便能顺利看直播，另一方面也有网友表示担忧，短时间内出现的爆炸性人气与高额营收，是否会引发虚拟主播极其粉丝之间相互倾轧、攀比等不良风气问题。

虚拟主播行业的风口怎么抓住？

不过，vox的出现确也再度印证了虚拟主播行业是一片蓝海。国内的虚拟主播行业刚刚扬帆起航，2019年初，虚拟主播开始在B站出现，随后的一年时间中快速扩张队伍。2020年11月，乐华娱乐和字节跳动共同打造的虚拟主播偶像女团A-SOUL的出道正式宣告了国产虚拟主播开始艺人化、偶像化培育，虽然在出道之初受到质疑，但目前来看确实效果不错。一个成功的虚拟主播能够带来的收入不亚于一个真人偶像，vox所属的虚拟主播公司彩虹社就在4月28日向东京证券交易所提交了上市申请，并被批准，预计6月上市，其凭借着旗下150名虚拟主播，三个季度的营收已超过5亿日元。

从技术上说，国内制作虚拟人的技术已经颇为成熟，不管是形象设计还是实时动捕都做得很不错，虚拟人也越来越多的出现在观众面前，从一般的节目主持到电商带货直播甚至晚会、综艺，都有虚拟人的出现，但是其收获的成效却也不算理想。以电商直播带货领域为例，虚拟人主播虽然有，但是并不很为大众接受，真人主播依旧是直播带货的主流，虚拟主播的营业额情况也不太理想，看似降本增效，实则“杨白劳”，想要把虚拟主播向“和真人一样亲切、可信”方向发力似乎并不容易。而类似于vox这样的虚拟主播所走的“艺人化”的道路不失为一种尝试方向，将虚拟形象的“虚拟”特质发挥到最大，这类虚拟主播与其说像真人一样亲切，不如说更像是一个设定完美的游戏、动漫角色，成为一个能够实时交互的浪漫游戏。

不过，随着动捕技术不断的精进，总有一天生成、打造虚拟形象不会再局限于各大企业，而会变成人人都能做到的事，虚拟人精细的外形、动作不再成为一个亮点。回归根本，能够吸引人的虚拟形象，最终还是要靠人赋予它一个完整的灵魂。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 苏云